2012プラネットセットシリーズ：コレクターまたはキンダー？

驚きはかなりのものでした。2012年に、レゴは今のところ知られている新しいセットの範囲を プラネットシリーズ そして、そのコンセプトは私にとって十分に革新的であり、この主題に関する私のいくつかの夜行性の考察をあなたに与えることができます。

この範囲のメニューでは、範囲内のコンパクトセットとは異なり、ディスプレイでの配置に適したかわいいボックスにミニセットが表示されます。 レーサー たとえば、一般的におもちゃ売り場の棚にあり、収集するために連続したミニシリーズの形で配布する必要があります。 レゴはまた、個別に販売されているバッグに集められた一連のミニフィグを店のレジに投資しています。 

内容はオリジナルです：ミニフォーマットのマシン、問題のマシンに一致するミニフィグ、そしてとりわけマシンが動作する環境を再現し、パーツとミニフィグを途中で収容できるXNUMXつのハーフシェルで構成される惑星すでに市場に出ている多くの製品の。 すべてに、コレクターの外観を強調するための識別ステッカー付きのミニディスプレイが付属しています ミニUCS.

XNUMX月に発表された最初のシリーズ 画像 借りました  リセラーカタログへ、次のセットを提供します。

9674ナブースターファイターとナブー
9675セブルバのPodracerとTatooine
9676TIEインターセプターとデススター

に登場した第XNUMXシリーズ XNUMXか月後に公開された写真 次のセットを提供する必要があります。

9677 Xウイングスターファイター＆ヤヴィン4
9678ツインポッドクラウドカー＆ベスピン
9679 AT-ST＆Endor

9.99ユーロで販売価格が発表されており、私の情報源によるとはるかに高いはずのこの新しいセットの範囲はどうですか？

これらのミニセットが、レゴがこのシリーズのクラシックな製品に必ずしも精通しているとは限らない一時的な顧​​客にリーチできるようにするスターター製品になることは間違いありません。 計画されたパッケージは、これらの製品を店舗の目に見えるアクセス可能なマーケティングエリアに配置したいというレゴの願望を明確に示しています。たとえば、スーパーマーケットのチェックアウトではどうでしょうか。

ニンジャゴーのこまが彼らの分野で行っているように、プラスチックのシェルの存在はファッション効果に反応します、そして私はまだ彼らの本当の興味が何であるか疑問に思います（すでに遊んだ人 ベイブレード 私を理解します）、これは子供たちがおもちゃを次のような実用的で識別可能なオリジナルの容器に入れて輸送できるようにすることで構成されています モンスターボール 次に例を示します。

このアプローチは、製造業者が新しい顧客/コレクターを収集し、店舗にますます存在し、特に優れたライセンスを持っているいくつかの競合するレンガブランドと戦うための良いアプローチであることは間違いありません。 メガブロック HaloまたはWoW、または コビ フォーミュラ1マクラーレンメルセデスとルノーF1チームのチームと共に、より競争力のある価格で販売されました。

さらに、危機と家計の購買力の全般的な低下は、顧客が一般によりコンパクトで安価な製品に頼るので、必ずしもより大きなセットの販売を支持するわけではありません。

しかし、これらのミニセットの販売方法によっては、最終的にはレゴのおもちゃをより手頃な価格にするためにある程度の些細なことを伴うため、ブランドの全体的なイメージが損なわれる可能性があります。 棚や卵の横のゴンドラの頭にいる自分を見つけてください 子供 とボール ポケットモンスター または、新聞販売店やタバコ店での一連のミニフィグの収集品の場合のように、ブランドにとって最高の味ではないでしょう。 私の意見では、その表現が末っ子の口に現れるのを見るのは危険だと思います レゴスターウォーズエッグ、したがって、製品、ライセンス、およびブランドを同時に普及させます。

確かに、レゴはハイエンドのおもちゃを製造しており、時には虐待的な価格で販売されていますが、市場シェアを獲得または少なくとも維持するには、提供されている製品を切り下げずに、より限られた予算で顧客にリーチする方法を知っている必要があります。

レゴを他とは一線を画し、世界中で収集され、並行市場が繁栄している理由は、過度に積極的なビジネス慣行によって損なわれてはなりません。 レゴでは、ビジネスストラテジストはすでにこれらすべての考慮事項について考えており、この新しい範囲の一貫した配布を整理する方法を知っていると思います。

でも...で配布されたレゴバットマンのおもちゃを覚えています 2008年のハッピーミールマクドナルド レゴバットマンビデオゲームの発売中。 これらのおもちゃは、名前がレゴで、形が大まかにしかありませんでした。ミニフィギュアは明確に表現されていませんでした…。

明らかに、スターウォーズシリーズの不可欠な部分であり、レゴによって真剣に考えられ、設計されたように見えるこれらの新しいセットを最初に取得するでしょうが、それらのコストの削減によって子供たちができることも嬉しいですエキサイティングな宇宙と製品を発見してください。