レゴとライセンスの素晴らしい世界.....。

ブログ記事を読んでからです レンガのすべて ライセンスについていくつか質問したこと レゴスターウォーズ ちなみに、LEGOによって開発された他の多数のライセンスは、近年さまざまな程度の成功を収めています。

私の意見では、LEGO戦略はXNUMXつの非常に異なるレベルに置かれています。 レゴスターウォーズ、そして残りは...

宇宙の間にアマルガムを作ることは不可能です スターウォーズ、コレクターが住み、デリバティブ商品の実際のポリシーと、一般向けの映画や漫画のリリース中にLEGOが使用する「日和見主義」ライセンスを付与されています。

宇宙 スターウォーズ は受益者によって巧妙に管理されており、DVDやBlu-rayのリイシュー、3D、アニメシリーズ、コンベンションなどを大幅に強化したコレクターやファンによって、その関心は絶えず復活しています。LEGOl 'は、適切なタイミング。

範囲の製品 レゴスターウォーズ 子供やAFOLだけを対象としたものではありません。 彼らはまた、サイエンスフィクション愛好家にとって神話となっているこの宇宙に直接的または間接的に影響を与える可能性のあるすべてのものをまとめることを躊躇しないはるかに大きなコレクターの輪をターゲットにしています。

スターウォーズのファンは、レゴ製品を購入するのは、それらがサガに基づいており、レンガ自体を気にしないからです。 彼らの情熱は、時にはすべてのデリバティブ商品に無差別に投資するように彼らを駆り立てます。レゴスターウォーズの範囲もこのルールの例外ではありません。 スターウォーズのライセンスがメガブランズと署名されていたとしたら、コレクターはメガブロックにお金を費やしていたでしょう.....

他のライセンスの側では、レゴはさらに機会主義的です。 一連のセット プリンスオブペルシャ ou インディアナ・ジョーンズ ははるかに短命の商業的生活を送っており、一般に、ポスターの商業的支援として機能する映画の撤回に耐えることはできません。 範囲も同じです パイレーツオブカリビアン ou ハリーポッター、新しいオーパスがリリースされるたびに関心が復活するが、マーケティングの観点からはこの段階を超えないXNUMXつのライセンス。 これらの「エピソード」ライセンスについて、LEGOはテーマ別ビデオゲームを大幅に強化してマーケティングマシンを絶えず再起動しているため、消費者はさらに数か月間点滴を続け、ライセンスの寿命を延ばします。
もちろん、この問題について私と矛盾する原理主義者のハリー・ポッターファンは常に存在しますが、私はこのタイプの盲目的な狂信的な悪意を理解しています。スターウォーズに関しても同じです.....

商業災害のリスクを制限するためのライセンスの観点からのLEGOの多様化と、数年前にすでに経験した仮想破産の状況への復帰は、次のような範囲で極端になります。 トイ・ストーリー, ベン10, マシーン または スポンジボブ。 LEGOは、さまざまなテーマで潜在的な顧客の反応をテストしており、シリーズなどの安定した収益性の高い範囲に加えて、通過する流行を利用してかなりの利益を上げていることにすぐに気付きます。 市町村 ou 王国.

レゴはまた、著作権使用料が権利所有者に譲渡されるため、他者のライセンスは非常に高額であることも理解しています。 これは、メーカーが独自のユニバースを作成することを躊躇しない理由でもあり、時にはこまのようにおもちゃ市場での一時的な流行を利用して、さまざまな成功の度合いを示しています。 範囲 アトランティス号, Ninjago ou エイリアンの征服 完璧な例です。 彼らはある程度の成功を収めており、映画やテレビの画面に一時的に存在しない宇宙を探索するメリットがあります。

結論として、私はレゴがライセンスの面で迷っているとは考えていません。 製造業者は流行を利用し、消費者の要求に迅速に対応し、その商業目標の変化する利益に絶えず適応します。

スターウォーズ側では、レゴは明らかにその製品を購入するすべてのコミュニティの世話をします：子供、AFOL、そして最もクレイジーな派生物を買うために狂った金額を費やすことをいとわないスターウォーズ製品コレクター。 、レンガでできているかどうか.....。