レゴディズニーセットの公式発表 43179ミッキーマウス＆ミニーマウス 数日で行われますが、LEGOは、メーカーのサイトのキャッシュにすでにある上記のビジュアルのアップロードを保留することを承認します àcetteの住所.

だから今日、あなたはミッキーとミニーのフィギュアといくつかのアクセサリーを組み立てることができるこのボックスについてあなたの最初の意見を形成するのに十分です。 XNUMX人のキャラクターの表現の忠実度と全体の装飾的な可能性を判断するのは誰の責任でもあります...

この目新しさについては数日でお話ししますが、「迅速にテスト".

レゴは本日、マインドストームキットの新しいバージョンを発表します：リファレンス 51515ロボット発明者。 このキットは年末までにセットを引き継ぎます 31313マインドストームEV3 2013年に発売。公表価格：359.99€

箱の中には、容量の異なる949台のロボットを順番に組み立て、特に新しいスマートハブ、色（8色）/明るさセンサー、プログラム可能な「目」を備えた距離センサー、および6-を備えた独自のモデルを作成するためのXNUMX個の部品が含まれています。追加センサー用のピンアダプター、回転センサーと絶対位置決めを備えたXNUMXつのモーター、XNUMXつ ティール （ダックブルー）新しいTechnic 7x11プレート、および新しいホイール。 ハブとXNUMXつのMモーターは、LEGOEducationセットにあるものと同じです。 45678スパイクプライム （399.99€）、トリムの色のみが変わります。

提供される新しいハブは、アプリケーションを介して生成されたコードを保存でき、さまざまなセンサーとモーターに対応できる5つの入力/出力を備え、5x6 LEDマトリックスを介して情報を表示し、Bluetooth接続、4軸のセンサー移動を備えています加速度計/ジャイロスコープ、マイクロUSBポート、スピーカー、充電式リチウムイオン電池。 LEGOは、外部コントローラー、PSXNUMXまたはXBOXコントローラーを使用して、さまざまなロボットを制御できるようになるとも述べています。

キットを購入すると、ビジュアルプログラミング言語Scratchに基づくアプリケーションへのアクセスが提供され、LEGOはPython言語との互換性を約束します。 このアプリケーションは、Windows、macOS、IOS、Android環境、およびFireOS（Amazonが自社製品用に開発したAndroidのバリアント）の一部のデバイスで利用できます。

レゴは箱の中に紙の形式で指示を提供しません。すべてがアプリケーション内にあり、さまざまなロボットをプログラムして、約XNUMXの課題に取り組むことで楽しむことができます。

以前のキットと同様に、付属の在庫を使用して順番に組み立ててプログラムできるXNUMXつのロボットには名前がほとんどなく、さまざまなアクションを実行できます。 ブラスト ノックダウンしてオブジェクトをつかむことができます。 彼は、特定の領域を監視し、右腕の端に配置されたダーツを撃つことによって危険に反応するようにプログラムすることができます。

チャーリー ダンス、太鼓、小物を運ぶことができる仲間です。 扱いにくいです グループのアスリートです。彼はバスケットボール、ボウリング、またはサッカーをすることができます。 氷 は、高度な移動機能を備えたXNUMX本足ロボットです。 最後に、 MVP （FOR モジュラー車両プラットフォーム）は、パーソナライズされた仮想リモコンを介して制御できるクレーン、モバイルタレット、またはレンガコレクターに変換できる多機能ロボットです。

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Bricks and Partsサービスの再開を待っている間に日数を数えていたすべての人の試練の終わり：このサービスは、他の国ですでに数か月間テストされ、現在は公式のレゴストア、単価はさまざまな市場で請求されているものと慎重に比較され、それでも多くの興味深いが入手できない部品があります。

要するに、あなたがサービスのファンなら、あなたは再び心ゆくまで自分自身を与えることができます、例えば、レンガのセパレーターは公式オンラインストアの棚で0.86€の代わりに2.49€でそこで売られています。

フランスのレンガと部品サービス>>

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プロモーション活動中にLEGOまたは他のブランドから提供されたものを入手できず、これらのポリバッグがコレクションに含まれていない場合は、現在、公式オンラインストアで直接販売されているリファレンスがあることを知っておいてください。

最後の機会に ファンメディアデー、LEGOは、大人のファンのほぼすべてのサイトとグループをミニ会議に招待し、強い購買力を持つより多くの顧客、つまり大人を引き付けることに関して、グループのマーケティング戦略について話し合いました。 私はあなたにいくつかのより個人的なコメントであなたに大まかな概要を与えます。

レゴには、プラスチック製の建設玩具に数百ドルを費やすことができる大人の顧客に対応する製品を提供してきた長い歴史があることは周知の事実です。 製造業者は、現在の顧客の20％が成人で構成されており、この割合は2020年に大幅に増加する可能性があると推定しています。成長の可能性はありますが、それを活用する手段はまだ与えられていません。

カーブが着実に伸びていても、今年予想される大人の顧客のシェアのこの増加は、おもちゃ、高級品、さまざまなものに大金を費やすことができるより多くの消費者を引き付けるためのレゴの努力の結果だけではありません2020年前半に世界規模で講じられた監禁と交通制限措置もまたその役割を果たした。 インフレータブルプールは夏に最も売れ、冬にはダウンジャケット、そして家に閉じ込められたままでいる以外に何もすることがないレゴが売れます。

LEGOはまた、多くの大人が自社製品を単なる子供のおもちゃと見なしており、これらの潜在的な顧客のかなりの部分がメーカーの提供によって直接標的にされているとは感じていないことも発見しました。 したがって、レゴでは、これらの大人は、カタログが（原則として）子供向けのクラシックな範囲よりも高齢者向けに設計された製品でいっぱいであることを知らないと結論付けています。

この観察に応えて、レゴは、子供の頃からおもちゃに懐かしいファン、デリバティブに投資する準備ができているスポーツや自動車の愛好家、創造的な趣味を探している人々で構成される可能性のある大人のこの顧客を誘惑する手段を提供することを決定しました。など...彼らが製品を販売することを可能にするさまざまなレバーに依存し、彼らが直接ターゲットとしているすべての参照を識別することを可能にするグラフィックチャーターを標準化することによって。

製品の公定価格も、主に誰のためにあるかを決定する際に一般的に関連する指標ですが、レゴにとっては、ブランドが彼らを楽しませるように設計された製品を提供していることを必ずしも知らない大人と一緒にいちゃつくのは何よりも問題ですブランドを単なる子供のおもちゃのメーカーと見なさないように促します。

そして、これが、レゴスターウォーズセットのような最近の製品で発見できた新しいグローバルパッケージ戦略が生まれた方法です。 75275A-ウィングスターファイター、参照 75274タイファイターパイロットヘルメット, 75276ストームトルーパーヘルメット et 75277ボバフェットヘルメット またはセット 10273お化け屋敷 ：黒い背景に表示された製品、簡単に識別できるパートナーブランドまたはライセンス、すべての人に18以上の言及、専用セクションでの製品のグループ化。

ご存知のように、これはこれまでに刻印された宇宙です」クリエイターエキスパート「これは主にレゴでのこの戦略的変更のコストを負担します。したがって、これまでに販売された範囲のさまざまな製品のカラーパッケージは、子供向けのセットのパッケージに近すぎて、棚の混乱を維持するのに役立つ可能性があると考えています。いくつかの店。

しかし、LEGOによって実装された戦略の主な角度は他の場所にあります。メーカーは、製品のほぼ「治療的」機能を、リラックス力または私たちが脱出してリラックスの瞬間を提供できる能力で強調しています。そして多忙な生活。 メッセージは明確です。LEGOブロックは子供たちが運動能力と認知能力を発達させることを可能にしますが、大人のための単純な遊びの喜びをはるかに超える美徳も持っています。

レゴは常に、本来の機能をはるかに超えた美徳を親に提供することで製品を親に宣伝しようとしてきました。したがって、ブランドがこれと同じプロセスを使用して大人の視聴者を誘惑するのは当然のことです。

この議論はまた、この楽しい活動が彼らの幸福と精神的バランスにも良いことを示唆することによって、ソーシャルネットワークへの新しい情熱を共有する一連の有名人によって定期的に提唱されています。 間違いなく、これらの「自発的な推薦状」のいくつかは、明らかにブランドが後援するキャンペーンの結果にすぎません。

長い間学校を休んでいる人々を対象としたこの戦略の文脈で「教育的」という言葉を使用することは実際には適切ではないので、「治療的」な側面で十分です。 それはプラスチックレンガに追加の力を与え、ブランドがストレスや不安などの現代の問題に対する「自然な」解決策として位置付けられることを可能にします。

レゴは、会議中に少し事後的に自分自身を擁護して、この点についてやりすぎたいと思っていますが、それでも、コミュニケーションに大量の幸福をもたらす場合に通常使用されるほとんどすべての用語を使用しています：リラックス、不安との戦い、集中力と集中力、エネルギーの再充電、ポジティブなエネルギー、バランスなど...このマーケティングプロセスは新しいものではありませんが、同様の美徳を持つメッセージや製品にすでに圧倒されているターゲット顧客でその有効性を判断する必要があります。

したがって、成人の顧客を引き付ける新しい戦略には、製品の準医学的美徳を強調するだけでなく、テーマを拡大することによって、彼らに販売しなければならない製品の範囲の美的標準化と棚でのこのオファーの再グループ化が含まれます対処。 車、オートバイ、建物、さらにはスターウォーズ宇宙の（非常に）大きな船でさえも良いですが、スターウォーズ宇宙の無条件のファンではない人々を誘惑するにはもう少し時間がかかります。 vroom-vroom または ピューピュー.

メーカーは今のところすべてのカードを公開しているわけではありませんが、セットですでに取り上げられているテーマであるスポーツの世界を探索することを示しています。 10272オールドトラフォード-マンチェスターユナイテッド、音楽：私たちはそれを知っています ユニバーサルミュージックとのパートナーシップ 最新の噂によると、マリリンモンロー、ビートルズ、さらにはアイアンマンでさえ、署名されており、特にステージングを構築するための一連の大きなモザイクを使用したアートと装飾があり、各リファレンスはより多くの価格で販売されることが今のところわかっています百ユーロ。

つまり、LEGOの成長は、成人向けのさまざまな製品の開発、標準化、およびプロモーションにも依存していることを認識しています。 の大きなおたまを追加することによって ライフスタイル そして、現在の社会のいくつかの問題の解決策として製品を提示することにより、メーカーは、レゴブロックが単なるおもちゃ以上のものであることをますます多くの大人に納得させたいと考えています。