誤解に対抗するためのいくつかの興味深い人物

数行で、フランスの現在の玩具市場の状態とレゴの場所と戦略をよりよく理解するのに役立つ専門家のレポートからの数字がここにあります。

8年の最初の2012か月間、フランスの玩具市場は -4％でマイナス 価値と -8体積％。 どこ アクションフィギュア （またはアクションフィギュア）は27年と比較して生成された売上高の2011％の減少で急激に減少しており、建設ゲーム（LEGOを組み込んだ）の市場は 18％増 同じ期間に。

の市場で アクションフィギュア、スパイダーマンライセンス（映画の助けを借りて+ 380％）、パワーレンジャー（パワーレンジャーサムライ経由のライセンスの返還のおかげで+ 696％）、ポケモン（安定）、アベンジャーズ、バットマンだけがうまくいっています。

フレンズシリーズに関して、レゴはいくつかの数字を伝えています。レゴブランドは、デュプロ経由で5歳まで混合されていると見なされます。 このマイルストーンの後、 女性客の14％ 原因に取得しました。 これが、この新しい範囲でできるだけ早く悪評を生み出すために、レゴが2012年にメディアに広告を殺到した理由です。 レゴは、この範囲の可能性は、5〜8年の範囲で少なくとも市の範囲の可能性と同等であると推定しています。

2012年XNUMX月からXNUMX月までの期間中、レゴは トップ10の広告主 フランスでは4.856.000ユーロの投資予算（フレンズシリーズの発売）があり、9.858.000つの巨人マテル（7.179.000ユーロ）とハスブロ（2012ユーロ）に次ぐ2013位です。 MEGA Brandsはこのランキングには含まれていませんが、NYCC XNUMXで会った広報マネージャーは、ライセンスを強調するためにXNUMX年にグループがさらに存在することを確認しました（WoW、Halo、Skylanders、Power Rangers Samurai）。

2011年の同時期にLEGOによって割り当てられた広告予算は、3.162.000ユーロでした。 53.6年には2012％の増加。 比較として、プレイモービルは1.194.000年に2012ユーロを投資し、7.1年と比較して予算を2011％削減しました。

テレビ広告は、すべてのブランドを合わせて、82.8年上半期に行われた広告投資全体の2012％を占めています。 合計の11.1％はインターネットに投資され、映画、ラジオ、印刷メディアが残りを共有しています。
2011年の最大の広告投資家は、Hasbro、Matel、Giochi Preziosi（Gormiti）でした。

2012年のライセンスに関する信頼できる情報は今のところありませんが、例として、2011年のトップ3はベイブレード、カー、ハローキティで構成されていました。

おもちゃ市場で最も売れているライセンスのランキングゲームで、映画で運ばれているのは、Cars（2011）、Spider-Man（2007）、Star Wars（2011）、Toy Story（2010）、Ratatouille（2008）です。

流通チャネルに関しては、いくつかの数字があります。2009年から2011年の間に、スーパーマーケット/ハイパーマーケットの市場シェアはわずか1％増加しましたが、専門ブランドのpdmは7％増加しました。 最大の増加は、47年間で+ 3％pdmのオンラインマーチャントのクレジットです。

小袋での収集品の販売に関しては、それは巨大な市場です。5ユーロ未満の製品は、子供の予算と衝動買いに適合した価格のおかげで、フランスで販売される量の40％を占めます。 参考までに、2005年にフランスで発売されたPetShopブランドは、すでに2000を超えるさまざまなリファレンスを提供しており、私たちが知っている成功を収めています。 このセグメントでは、レゴ、プレイモービル、メガブランドのフィギュアをバッグに入れて食欲をそそるのに十分です。